1. 定義與核心目標
- 內容行銷
- 定義： 透過創作和分享有價值的內容（如文章、影片、電子書、社群貼文）來吸引、留住並轉化目標受眾。
- 核心目標： 建立品牌知名度、培養客戶信任、提升參與度，並最終推動銷售或行動（如訂閱、下單）。
- 焦點： 以用戶為中心，滿足他們的需求或解決問題。
- 例子： 一家健身品牌發布「10分鐘居家運動指南」，目的是教育讀者並推廣自家產品。
- SEO
- 定義： 優化網站和內容，使其在搜尋引擎（如Google）中獲得更高的排名和曝光。
- 核心目標： 提高有機流量，讓目標受眾更容易找到你的內容或網站。
- 焦點： 以搜尋引擎的演算法為中心，確保內容被索引並排名靠前。
- 例子： 在「10分鐘居家運動指南」中加入關鍵字「居家運動計劃」，並優化標題和結構，讓它出現在搜尋結果前列。
2. 方法與執行
- 內容行銷
- 方法： 專注於內容的創意和品質，可能包括故事性、教育性或娛樂性內容，並透過多種渠道（如網站、社群媒體、電子郵件）分發。
- 執行： 需要策劃內容主題、製作吸引人的素材，並根據受眾反饋調整策略。
- 工具： Canva（設計）、Mailchimp（郵件行銷）、WordPress（博客發布）等。
- 範圍： 不限於搜尋引擎，也可以在YouTube、Instagram等平台發揮作用。
- SEO
- 方法： 專注於技術性與結構性優化，包括關鍵字研究、頁面速度、反向連結等，並遵循搜尋引擎的規則。
- 執行： 分析數據（如搜尋量、競爭度），調整網站結構和內容以符合演算法要求。
- 工具： Google Keyword Planner、Ahrefs、Google Search Console等。
- 範圍： 主要針對搜尋引擎的自然搜尋結果。
3. 成果與衡量標準
- 內容行銷
- 成果： 品牌忠誠度提升、社群分享增加、潛在客戶名單增長、直接轉換（如購買）。
- 衡量指標： 網站停留時間、社交媒體互動率、電子書下載數、轉化率。
- 時間性： 效果可能是短期的（例如一篇爆紅貼文）或長期的（品牌形象建立）。
- SEO
- 成果： 網站排名上升、有機流量增加、關鍵字曝光提升。
- 衡量指標： 搜尋引擎排名、點擊率（CTR）、有機訪客數、反向連結數量。
- 時間性： 通常是長期效果，需要數月才能看到顯著排名變化。
4. 範圍與依賴性
- 內容行銷
- 範圍： 更廣泛，可以獨立運作，不一定依賴搜尋引擎。例如，一場線下活動的宣傳內容也屬於內容行銷。
- 依賴性： 不需要SEO也能成功，但結合SEO能放大效果。
- SEO
- 範圍： 較狹窄，專注於搜尋引擎的能見度。
- 依賴性： 高度依賴內容，沒有優質內容，SEO無法發揮作用。
